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公關(guān)活動(dòng)公司整合資源的作用

發(fā)布日期:2024-11-03 11:21:41    瀏覽量:1706次

怎么做好一場好的活動(dòng),想必是每個(gè)活動(dòng)公司在策劃一場活動(dòng)時(shí)都最先考慮的問題。整合資源可以理解為做活動(dòng)前必須要做到的前期資料收集和分析,為活動(dòng)方案的制作確定一個(gè)大體的框架。

首先,整合資源可以理解為前期的資料收集、整理和分析。包括目標(biāo)群資源、外部資源、內(nèi)部資源和競爭對(duì)手資源4大塊,對(duì)這4塊進(jìn)行架構(gòu),為后面創(chuàng)意的形成,方案的制作確定一個(gè)基本的框架。

 

目標(biāo)群資源這一板塊構(gòu)架的是活動(dòng)的范圍,包括目標(biāo)群客戶的購買習(xí)慣、購買力、品牌的重視度、目標(biāo)群的集中度等等;目標(biāo)群客戶的喜好,習(xí)慣大致決定了活動(dòng)的創(chuàng)意以及活動(dòng)舉行的基本范圍。

外部資源構(gòu)架的是活動(dòng)的廣度。在這里,外部資源指的是媒體資源、場地資源、物料資源、人脈資源等。外部資源對(duì)于整個(gè)活動(dòng)的影響是巨大的,是整個(gè)活動(dòng)平臺(tái)的重要構(gòu)成因素。

內(nèi)部資源主要考慮活動(dòng)執(zhí)行的人力、財(cái)力、物力、執(zhí)行力以及向心力,也就是活動(dòng)實(shí)際的可執(zhí)行力。這一架構(gòu)決定了活動(dòng)的檔次。

競爭對(duì)手資源這一板塊更多地體現(xiàn)在促銷活動(dòng)中,在了解競爭對(duì)手的基礎(chǔ)上制定相應(yīng)策略,能達(dá)到更好的關(guān)公宣傳效果。


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